CONTABILIDADE MENTAL E FINANÇAS COMPORTAMENTAIS: HÁBITOS DE CONSUMO E INVESTIMENTOS.

Abstract

A teoria da contabilidade mental, e seus efeitos sobre as decisões de consumo das pessoas, obtiveram seu auge com a premiação do Nobel de economia de 2017 sendo concedido ao professor Richard Thaler, pelo seu trabalho com o tema supracitado. Diante disso, houve um interesse pela comunidade cientifica e não cientifica desta temática, o que reforça a importância em esclarecer como a teoria da contabilidade mental, pode explicar as escolhas econômicas dos consumidores. Este trabalho tem como objetivo analisar o comportamento do consumidor e as decisões financeiras sob a ótica da teoria da contabilidade mental. Caracteriza-se por uma pesquisa descritiva quantitativa por observação sistemática direta extensiva, realizada através de formulários, questionários, medidas de opiniões e atitudes, bem como levantamento e análise de dados de forma quantitativa. O estudo foi realizado nas dependências da Faculdade de Educação e Meio Ambiente – FAEMA, sendo sua amostral composta por 151 (cento e cinquenta e um) acadêmicos. Os resultados foram satisfatórios, pois quando analisados alcançaram os objetivos propostos e esperados. Conclui-se então que a contabilidade mental é de suma importância para o dia a dia de cada indivíduo, as atitudes irracionais levam a grandes consequências, uma vez que acabam entrando em dividas desnecessárias por não terem controle adequado do que realmente precisam.